"ALLY” รีแบรนด์ครั้งใหญ่ พลิกบทบาทสู่ “Urban Experience Platform”จัดทัพแบรนด์ในเครือ CDC, The Crystal และ ALLY Village สร้างระบบนิเวศไลฟ์สไตล์หนึ่งเดียว ชูแนวคิด “WHERE LIFE FEELS RIGHT” ปักธงขยายพอร์ตมุ่งเติบโตอย่างยั่งยืน
ทั้งนี้ ALLY มุ่งขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ผ่าน 3 เสาหลักเชิงกลยุทธ์ ได้แก่ (1) Redefine ผ่านการขยายบทบาทจาก Developer สู่ Urban Experience Platform ในฐานะกลุ่มลงทุนและบริหารอสังหาริมทรัพย์ระดับโลก ที่ผสานบทบาทของทั้งนักลงทุน (Investor) และผู้บริหารสินทรัพย์ (Operator) เข้าด้วยกัน โดยแบ่งการดำเนินงานออกเป็น 3 กลยุทธ์การลงทุนหลัก ได้แก่ Lifestyle Communities คอมมูนิตี้มอลล์และมิกซ์ยูส โดยมี ALLY REIT เป็นเรือธง, Global Platforms แพลตฟอร์มอสังหาฯ ระดับสากล ครอบคลุม Commercial, Hospitality, Logistics และ Credit และ Landmark Developments การลงทุนเชิงสัญลักษณ์ทั้งในและต่างประเทศ (2) Rebrand & Renovate มุ่งสร้างการเปลี่ยนแปลงจากการเป็น Mall Identity สู่ Community Ecosystem ที่เชื่อมต่อผู้คน พื้นที่ และธุรกิจ เข้าด้วยกัน พร้อมเปลี่ยนผ่านจาก Retail Building สู่ Urban Experience Design ที่พร้อมออกแบบพื้นที่ที่จะส่งมอบประสบการณ์ให้แก่ผู้บริโภค ชุมชน และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกคน และ (3) Reignite เดินหน้าขยายพอร์ตการลงทุนอย่างต่อเนื่อง ผ่านแผนการเพิ่มทุนครั้งที่ 2 ของ ALLY REIT เพื่อเข้าลงทุนเพิ่มเติม 3 โครงการศักยภาพ ได้แก่ โครงการ Charn แจ้งวัฒนะ, สายไหม อเวนิว, และ The Zone ทาวน์อินทาวน์รวมมูลค่า 1,515 ล้านบาท เพื่อเสริมความเป็นผู้นำในตลาดและขยาย footprint ในทำเลศักยภาพสูง พร้อมขับเคลื่อนรายได้และสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ผู้ถือหน่วยได้อย่างยั่งยืน
นายอรรถกร เนตร์เนรมิตดี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ อัลไล (ALLY) กล่าวว่า การรีแบรนด์ครั้งใหญ่นับเป็นหมุดหมายสำคัญในการเชื่อมต่อ Ecosystem ให้เป็นหนึ่งเดียว ผ่านการวางโครงสร้าง Brand Architecture ใหม่ที่ผสานทุกแบรนด์ในเครือเข้าสู่ Brand & Business Ecosystem เดียวกันภายใต้ ALLY Platform โดยที่แต่ละแบรนด์ยังคงเอกลักษณ์ที่ชัดเจนและช่วยส่งเสริมซึ่งกันและกัน นอกจากนี้ แนวคิดการปรับโฉม (Renovation) ของทุกแบรนด์ยังยึดหลัก Spatial Reimagination ที่ผสานสถาปัตยกรรมเข้ากับธรรมชาติ โดยมีประสบการณ์ของผู้ใช้งานเป็นศูนย์กลาง (Human-Centric Urban Experience) ครอบคลุมตั้งแต่งานสถาปัตยกรรม พื้นที่สาธารณะ ไปจนถึงวิถีชีวิตผู้คน (Community Life) เพื่อสร้างสรรค์ให้ทุกพื้นที่ “มีชีวิต” และเชื่อมโยงกับผู้คนอย่างแท้จริง ผ่าน 3 แบรนด์หลัก ได้แก่CDC Rebrand & Major Renovation เปิดตัวการรีแบรนด์ CDC พร้อมแผน Major Renovation ครั้งใหญ่ ด้วยงบลงทุนกว่า 200 ล้านบาท ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้าน Home & Décor ในระดับ Southeast Asia’s No.1 Design & Home Décor Destination ที่รวบรวมกว่า 500 แบรนด์เฟอร์นิเจอร์และวัสดุตกแต่งบ้านชั้นนำ บนพื้นที่โครงการรวมกว่า 73 ไร่ ครอบคลุมพื้นที่อาคาร (GFA) กว่า 100,000 ตารางเมตร โดยพัฒนาให้เป็น Integrated Design & Lifestyle District ที่รวมทั้งสินค้า บริการ และประสบการณ์ไว้ในพื้นที่เดียวอย่างครบวงจรพร้อมยกระดับสู่ Experience-Driven Destination for Design, Discovery & Living ที่ทุกองค์ประกอบถูกออกแบบเพื่อให้ผู้คนเข้ามามีส่วนร่วมและใช้ชีวิตร่วมกับพื้นที่ได้อย่างแท้จริง ควบคู่กับการพัฒนาพื้นที่สวนกลางแจ้งขนาดใหญ่กว่า 19 ไร่ ให้กลายเป็นพื้นที่สีเขียวภายในโครงการพาณิชย์ (Commercial Park) ที่ใหญ่ที่สุดของกรุงเทพฯ
ALLY Village Brand Launch & Renovation Rollout การเปิดตัวแบรนด์ ALLY Village ในฐานะ “A Lifestyle Neighborhood” ที่สะท้อนแนวคิดการใช้ชีวิตในชุมชนอย่างแท้จริง โดยจะเริ่มปรับโฉมเฟสแรกที่โครงการ The Scene ซึ่งจะเปลี่ยนเป็น ALLY Village Town-in-Town ตามด้วย ALLY Village Songprapha, Amorini และ North Ratchapruek และทยอยพัฒนาโครงการที่เหลือในพอร์ตภายใน 5 ปี ภายใต้แนวคิด Neighborhood Rooted & Authentic ที่เชื่อมโยงตัวตนของแต่ละพื้นที่เข้ากับบริบทชุมชนอย่างลึกซึ้ง พร้อมผสานแนวคิด Green Living & Everyday Wellbeing ผ่านการใช้วัสดุธรรมชาติและพื้นที่สีเขียว เพื่อสร้างสมดุลของชีวิตทั้งกายและใจ และออกแบบให้เป็นพื้นที่ที่รองรับทุกช่วงเวลาของชีวิต หรือ Made for the Moment of Daily Life ที่ผู้คนสามารถใช้ชีวิต พักผ่อน และเชื่อมโยงกันได้อย่างกลมกลืน
The Crystal Brand Refresh การปรับภาพลักษณ์ของ The Crystal ครั้งใหญ่ ภายใต้แนวคิด “Curated Urban Sanctuary” และ “Gathered in Good Taste” เพื่อยกระดับให้เป็นจุดหมายปลายทางของการใช้ชีวิตที่สะท้อน “รสนิยม” อย่างมีเอกลักษณ์ ผ่านการคัดสรรร้านค้าและร้านอาหารในรูปแบบ Curated Community of Taste-Making Shops & Restaurants ที่สร้างประสบการณ์แตกต่าง พร้อมต่อยอดเป็น Aspirational Lifestyle Experience ที่ผสานการใช้ชีวิตประจำวันเข้ากับความรื่นรมย์ได้อย่างลงตัว โดยทั้ง 3 โครงการหลักตั้งอยู่ในทำเลยุทธศาสตร์ ได้แก่ เอกมัย-รามอินทรา (Palm Hills), ราชพฤกษ์ และชัยพฤกษ์ ซึ่งช่วยตอกย้ำการเป็น One-Stop Urban Destination ใจกลางย่านสำคัญ ที่ตอบโจทย์ทุกมิติของการใช้ชีวิตในที่เดียวอย่างสมบูรณ์
นอกจากนี้ ALLY ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนภายใต้กรอบ 3P ครอบคลุม People, Planet, Profit มุ่งสู่เส้นทาง Net Zero ด้วยการเพิ่มสัดส่วนพลังงานสะอาดจาก 12% สู่ 20% ติดตั้ง Solar Rooftop ครอบคลุมทุกโครงการ สนับสนุนสถานี EV Charging และเข้าร่วมระบบจัดการขยะ Care the Whale พร้อมเพิ่มพื้นที่สีเขียวและสนับสนุนผู้ประกอบการ SME ท้องถิ่น
“การรีแบรนด์และรีโนเวทครั้งนี้คือการนิยามบทบาทของเราใหม่ ที่มุ่งสู่การเป็นผู้สร้างประสบการณ์ เราเชื่อว่าในวันที่ทุกอย่างเร่งรีบ สิ่งที่ผู้คนต้องการอาจไม่ใช่อะไรที่มากมาย แต่คือความรู้สึกที่เรียกว่า ‘ใช่’ และนั่นคือสิ่งที่ ALLY ตั้งใจสร้างให้กับทุกชุมชน ด้วยฐานการลงทุนกว่า 25 โครงการทั่วโลก ครอบคลุมประเทศไทย สหรัฐอเมริกา และยุโรป โดยพอร์ตในประเทศไทย 3 กลุ่มแบรนด์หลัก รวม 17 โครงการ และพื้นที่เช่ารวมกว่า 191,000 ตารางเมตร ALLY พร้อมก้าวสู่บทบาท Urban Experience Platform ที่เชื่อมพื้นที่ ผู้คน และประสบการณ์เข้าด้วยกันอย่างสมบูรณ์ ควบคู่ไปกับการมุ่งขยายพอร์ตการลงทุนในโครงการศักยภาพ เพื่อสร้างการเติบโตอย่างมั่นคงและต่อเนื่อง” นายกวินทร์ กล่าวทิ้งท้าย
เกี่ยวกับอัลไล (ALLY) และกองทรัสต์อัลไล (ALLY REIT)
อัลไล (ALLY) คือกลุ่มลงทุนและบริหารอสังหาริมทรัพย์ระดับโลก (Real Estate Investment & Management) ที่มุ่งเน้นการสร้างแพลตฟอร์มอสังหาริมทรัพย์ในกลุ่มคอมมูนิตี้มอลล์และมิกซ์ยูส โดยมีการลงทุนในกว่า 25 โครงการทั่วโลก ครอบคลุมเอเชีย ยุโรป และสหรัฐอเมริกา พอร์ตการลงทุนของอัลไลประกอบด้วย 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ (1) Lifestyle Communities พอร์ตคอมมูนิตี้มอลล์และพื้นที่พาณิชยกรรมในประเทศไทย บริหารโดยหลักผ่านกองทรัสต์อัลไล (ALLY REIT) ที่จดทะเบียนซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET) (2) Global Platforms การลงทุนในแพลตฟอร์มอสังหาริมทรัพย์ในต่างประเทศ ครอบคลุมกลุ่ม Commercial, Hospitality, Logistics และ Credit และ (3) Landmark Developments การลงทุนเชิงกลยุทธ์ในโครงการระดับชั้นนำในประเทศไทยและต่างประเทศ
กองทรัสต์อัลไล (ALLY REIT) เป็นกองทรัสต์คอมมูนิตี้มอลล์และพื้นที่พาณิชยกรรมชั้นนำของไทย ที่บริหารโดยอัลไล ครอบครองโครงการ 15 แห่ง ภายใต้แบรนด์ CDC (Crystal Design Center), The Crystal และ ALLY Village รวมพื้นที่กว่า 160,000 ตร.ม.
อัลไลและกองทรัสต์อัลไลมุ่งสร้างคุณค่าระยะยาวแก่ผู้ถือหน่วย พร้อมยกระดับคุณภาพชีวิตของชุมชนอย่างต่อเนื่อง ภายใต้วิสัยทัศน์ “Shaping the Future of Communities” — ลงทุน สร้างและขับเคลื่อนอนาคตของชุมชนและพื้นที่ให้เติบโตอย่างมีคุณค่า.
ไม่มีความคิดเห็น